Hoje, em nosso octogésimo quinto aqui no Startblog, da série, empresa Start Tv Company, de dentro para fora.
Ao escutar alguém abrindo um refrigerante sua boca saliva e a sede pede uma Coca-Cola. São estes gatilhos mentais que a marca pensa ao levar o produto ao mercado. Até em cidades longes e desertas, você encontra propagandas da coca e o refrigerante. Ligam-se o produto à necessidade de matar sua sede trazendo um sentimento de bem estar e satisfação ao beber. Quando estiver em momentos prazerosos sempre se lembrará de tomar uma Coca-Cola compartilhar esta alegria é um ciclo do hábito. Acompanhe-nos e saiba sobre a história da Coca-Cola.
Em família, ao lado de amigos, assistindo uma partida de futebol esses são alguns dos momentos que a Coca-Cola investe a sua marca, tornando-os perfeitos bebendo o refrigerante mais famoso do mundo. Ela dá o gatilho que leva ação e traz a recompensa, com isso, o investimento torna-se um hábito para sua vida.
A história inicia em 1886 com um farmacêutico chamado John Stith Pemberton que criou a fórmula da Coca-Cola por US$74 na época um tônico, remédio para dor de cabeça. Vendeu no primeiro ano 25 garrafas, tendo um prejuízo.
Em meados de 1888 conheceu o Candler, vindo de Atlanta, farmacêutico que viu um grande potencial na Coca-Cola e investiu US$2,3 mil na compra da patente. Candler com sua visão empreendedora coloca a Coca-Cola no mercado, transformando em um grande negócio.
Em 1892, com a expansão da marca fundou a The Coca-Cola Company com um aporte inicial de US$100 mil. Fechou sociedade com seu irmão e outros 4 sócios. Em 1893 fez o registro da marca Nacional Coca-Cola. Candler usava o seu conhecimento em marketing para alavancar as vendas. Para o lançamento do produto, divulgou no “The Atlanta Journal” uma bebida deliciosa, refrescante e revigorante.
Iniciou sua expansão no ano seguinte, entre Chicago e Los Angeles. Distribuiu fábricas entre diversos países e logo ficando conhecida nos Estados Unidos.
Com diversos engarrafadores, cada um embalava em sua garrafa, surgindo uma confusão entre os consumidores para distinguirem a Coca-Cola. Com isso em 1915 é lançado um concurso para desenhar o único modelo da garrada da Coca-Cola. Alexander Samuelson, o vencedor, garrafa contour, juntamente com o logotipo da marca, ícone conhecido mundialmente.
Durante a segunda Guerra Mundial o refrigerante era vendida por um valor fixo de 5 centavos, esta campanha durou acima de 50 anos com uma forma de estar acessível para todos. Inicialmente implantada como um acordo entre as forças armadas dos Estados Unidos, para fornecer aos militares uma Coca-Cola sempre gelada. Por isso, sua fabricação era em Recife, na Fabrica de Água mineral Santa Clara. Os soldados ajudaram a popularizar o refrigerante pelo mundo. Para facilitar no transporte foram fabricados em lata.
Em 1941 sua fabricação era em Recife como parada obrigatória entre os tripulantes de embarcações e outros militares durante a guerra com destino a Europa. Sua sede em Santa Clara e Recife em Natal havia unidades para a produção do refrigerante.
Em 1943 a Coca-Cola Nacional inaugurou sua primeira filial em São Paulo. Logo se tornam preferência entre os brasileiros. Em 1945 inicia a aberturas de franquias que já fazem sucesso nos Estados Unidos. Com o fim da Guerra, expandem pelo Brasil.
A marca fica conhecida em grande escala, o publicitário da McCann Erickson criou o primeiro slogan brasileiro em 1950, “Coca-Cola borbulhante, refrescante, 10 tostões”. Em 1950 “Isto faz um bem...” foi vinculado a diversas propagandas, durante 14 anos.
Em 1980 ocorrem transformações no mercado dos refrigerantes, no ano seguinte a Coca-Cola lança o primeiro refrigerante em lata lançamento no Brasil. Em 1983 já havia 36 franquias da Coca-Cola.
A marca começa a pensar em criar produtos com visão sustentável, adquiriu a empresa Sucos Mais aumentando sua linha de produtos e marcas em 2005. Ganhando prêmios pelos critérios sustentáveis na sociedade e pela redução da quantidade de água na bebida. Usando refrigeradores de CO2 taxa de gás menos agressivo que o HFC.
Em 2011 lançou sua garrafa pet, Bottle-to-Bottle fabricada com garrafas PET reutilizáveis, sendo recicladas após o uso. Este ano, também, lançada a Crystal eco, água mineral com uma embalagem feita do etanol da cana de açúcar sendo reduzidos os níveis de poluentes.
Em 2015 a campanha vinculada à marca era “Sua sede move a nossa” sua história com o futebol cresce, inovando com campanhas para a Copa do Mundo da FIFA™ 2014.
Em 2016 a criação da campanha “Taste the feeling” ou “Sinta o sabor” traz uma opção de escolha para os consumidores entre seus produtos a Coca tradicional e zero. O prazer de beber Coca-Cola – qualquer Coca-Cola dando a opção para o estilo que mais combine com você, vários tamanhos, estilos e sabores. Neste ano o lançamento da Stevia e 50% menos açúcar. Degustar de um produto da Coca-Cola sem precisar abrir mão, devido ao açúcar criando o vínculo com os consumidores e entendendo as necessidades de cada um. Trazendo uma linha acima de 140 produtos entre sabores tradicionais, zero e com baixa caloria.
A Coca Cola continuou crescendo e se atualizando sócios e equipe trabalham juntos para manter esta mensagem familiar. Mesmo após a morte de Candler a empresa contínua no ranking, porém teve uma queda em suas vendas comparadas ao ano passado, faturou em 2016 US$10.282 bilhões e no primeiro trimestre deste ano de 2017 teve um lucro de US$1,182 bilhão.
Hoje a Coca-Cola Brasil é o maior produtor de bebidas sem álcool do País atuando em 7 segmentos como água, café, refrigerantes, suco, chás, néctares e bebidas esportivas. Com 17 marcas lançadas, as mais conhecidas são Coca-Cola, Coca-Cola Light, Fanta e Sprite, avaliadas na casa de milhões de dólares.
Até hoje a marca continua com suas ações publicitárias trazendo a cada propaganda um novo sentimento e a sede por Coca-Cola. Um dos maiores investimentos publicitários a nível mundial tendo um resultado satisfatório, trazendo a cada segundo um consumo de 10.450 refrigerantes, vendendo ao dia 1.900 milhões de bebidas. Além de Impactar a vida de milhares de pessoa através da plataforma de valor compartilhada, o Coletivo Coca-Cola criado desde 2009 promovendo oportunidades econômicas de baixa renda por meios de toda a cadeia de valor da empresa, gerando acima de 71.000 empregos.
A Coca-Cola é muito mais que uma bebida ela traz uma lealdade para a vida toda. Buscando novidades do momento como a campanha “Donos da ***** Toda” e propagandas vinculadas a Vlogueiros. Sua empresa Premier Entertainment, trabalhando com a The Coca-Cola Company divulgando seus produtos, cartazes, placas, máquinas em filmes, videoclipes, cinema, televisão e plataformas digitais e na tradicional caravana de cinco caminhões da Coca-Cola na época de natal fazendo um tour por São Paulo com ícones da sua história causando impacto a quem cruzar com eles.
Breve resumo dessa gigante global, mostrando seu percurso com estratégias de mercado e desafios para ser conhecida por todos. Basta seguir este modelo de sucesso degustando de uma Coca-Cola.
Até a próxima sexta CEO,
CEO| Starttles
Start Tv Company